近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布《2017年中OTT運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》，聚焦OTT（Over-The-Top）廣告投放與運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，揭示行業(yè)最新動(dòng)態(tài)與發(fā)展前景。藍(lán)皮書基于2017年上半年海量用戶行為數(shù)據(jù)，深入分析OTT終端覆蓋規(guī)模、用戶活躍度、廣告投放效果及變現(xiàn)模式，為廣告主與平臺(tái)方提供決策參考。

數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國(guó)OTT終端激活總量達(dá)1.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)35%，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)4.2小時(shí)。廣告投放方面，OTT廣告收入同比增長(zhǎng)78%，其中開機(jī)廣告、視頻前貼片及互動(dòng)廣告成為主流形式。藍(lán)皮書指出，精準(zhǔn)投放、場(chǎng)景化營(yíng)銷與程序化購(gòu)買是提升OTT廣告效率的關(guān)鍵，而大數(shù)據(jù)分析正成為優(yōu)化投放策略的核心工具。

奧維云網(wǎng)建議，廣告主需結(jié)合用戶畫像與內(nèi)容偏好，布局多屏聯(lián)動(dòng)策略，以應(yīng)對(duì)碎片化媒體環(huán)境。未來，隨著5G與AI技術(shù)發(fā)展，OTT廣告將向智能化、交互化方向加速演進(jìn)，推動(dòng)行業(yè)生態(tài)持續(xù)升級(jí)。